联想手机业务,连续折了两位联想重臣——刘军、陈旭东之后,难道又要折掉第三位重臣——乔健?

一系列信息说明,乔健上任联想移动一年之后,联想移动不仅没有起色,甚至连原点都回不去了。

为什么空降高管相继离职?

懂懂先从最近大家都关心的常程回归说起:前神奇工场联合创始人、ZUK手机CEO常程已经于2017年的12月28日回归联想移动中国区。据懂懂了解,常程不是一个人回归,而是带着百人左右产品团队整体回归。这里面比较微妙的是,常程回归后负责联想移动中国的产品,而去年空降联想移动的姜震此前也是负责联想移动中国的产品。未来两个人怎么分工?

据懂懂得到的消息,常程的回归,似乎也预示着姜震有可能离职。

其实对于姜震离职的可能性,在内部已经引起猜测,去年连续空降的几位高管正在陆续离开。

此前,12月初,上任不满十个月的联想MBG中国业务常务副总裁马道杰从联想离职,而原来服务于联想手机的彭贝力则回归联想,担任联想手机业务中国业务销售副总裁。彭贝力于2016年离开联想去乐视手机,近期又回到联想,颇有救场的意味。

其实,外界只关注到马道杰的离开,并没有关注到在马道杰之前虞杲已经离职。

据懂懂获悉,虞杲空降后是负责联想移动中国区的销售。虞杲此前是中国移动浙江分公司总经理,联想曾寄望于虞杲能够打通运营商渠道。但是在虞杲上任数月后,联想最重要的年度产品——青柚并没能顺利进入中国移动的渠道,这也是虞杲离职的最直接原因。

在虞杲离职后,负责战略转型及业务突破的马道杰接手了虞杲的工作,负责全国销售,彼时正是MOTO2018发布前夕。MOTO2018是马道杰一手打造的产品,对标三星高端的心系天下系列。

在MOTO2018发布之后,接手全国销售的马道杰用了一个月时间去摸底各地市场。但就在马道杰一个月摸底回来之后,就提出了辞职。“这一个月他在下面市场跑,可能是感觉到市场非常不乐观。”据联想内部人士告诉懂懂,虞杲的离开并不突然,大家似乎都有预感,但马道杰的离开却非常突然,所有人都感到十分意外。

空降联想移动时,马道杰是负责战略转型及业务突破,“过去十个月,很多战略和打法,都是按照马道杰的思路来的,乔健也非常倚重马道杰。他突然辞职,未来的战略又看不清了。”

乔健接手联想移动业务有一年多时间,她去年最主要干的一件事就是重新搭班子,先后五位高管空降联想MBG:

到目前为止不到一年时间,虞杲、马道杰已经离开,姜震的境况也非常微妙。特别是常程的回归,在内部人士看来,可能是为姜震离开做准备。

人事动荡、战略摇摆,收购MOTO三年多后依然没有找到方向

其实,无论姜震是否离开,在虞杲和马道杰的先后离开之后,已经等于宣告乔健希望用一支空降部队重塑联想移动的计划夭折。那么,乔健会不会继刘军、陈旭东之后,也黯然离开联想移动业务呢?仍未可知。

摆在联想移动业务面前的,还有更多的未知。

杨元庆曾表示,联想移动业务未来只保留MOTO一个品牌。在去年的一系列调整之后,砍掉了联想、ZUK等品牌,但我们发现最近联想品牌又复活了。

2017年底,联想悄然上架了一款千元双摄全面屏手机——K320t,定价为999元。但1月4日10点抢购拍下立减200元。这款悄然复活的联想品牌手机在摩托罗拉官网、联想官网、天猫、京东,以及联想和中国移动线下实体店同步开售。据联想内部人士透露,2018年还会有一系列的联想品牌手机发布。

一会儿收缩、精简品牌,一会儿又复活品牌,显然联想移动的战略一直没有想明白。而随着最近的一系列人事变动,战略又进入一个新的迷茫期。

2015年初完成对MOTO的收购之后,不仅双方的协同合力没有产生,反而是双双下降。在国内,联想手机从市场第一下滑到“拿着望远镜”也看不到了。而MOTO原本在全球市场影响力还不错,在一些国家、市场排名也比较靠前。与联想合并时在全球的市场份额排在第三,如今根据最新数据已经下滑到全球第七。

这种下滑并没有丝毫停止的迹象。

先看中国区业务。联想移动中国业务随着几位高管的离开,可以预见2017年的努力几乎全部白费,乔健上任后的变革一夜回到解放前。常程回归,可能只是新一轮调整的开始,后面还将会有人事、战略的一系列变化。

再看海外业务。MOTO全球的管理层在近三年也是频繁换人,一些曾经强势的市场正在被蚕食。两年前还在印度市场排名第一的MOTO,现在已经被小米、OPPO、vivo挤掉。整个东南亚市场正在爆发,但MOTO和联想已经没有任何优势可以享受红利。北美市场MOTO尚有不错的表现,但2018年华为将是北美市场最大的变数,而从产品定位上来看,MOTO最有可能是华为进军北美最大的“受害者”。

摆在联想移动业务面前的,一切都是不确定,而且是一种相对悲观的不确定。懂懂笔记在2017年2月曾在《太着急!频繁换帅难解联想手机之困》一文中认为,联想对于收购MOTO之后急于看到市场效果,一旦不达预期就换帅,人事变动导致战略摇摆,结果是三年以来业绩在动荡中快速下滑。

联想移动业务未来面临着什么?现在的结果是否会导致继刘军、陈旭东之后,乔健也折戟移动业务?在几次调整却越调越差之后,这支团队的士气还能重燃吗?联想移动在中国的业务已经小到可以忽略不记的情况下,是否会并入联想中国再由刘军操盘?联想企业级和PC两大业务原本就不高的利润,还能经得起移动业务这样亏损多久?

去年乔健上任后,连续空降五位大将,其实懂懂笔记真心希望看到联想移动能够重聚力量,明确战略,慢慢复苏。但现在看,这个愿望可能落空了,不禁替联想移动扼腕。

结束语

联想2005年收购IBM PC业务,从而成为一家真正的全球性企业,算得上是一个成功的经典案例。而联想收购MOTO这三年多,应该算是一个失败的经典案例。联想真的应该认真复盘这三年的战略,或许能够更清醒地面对自己的未来,也会对整个行业是一个借鉴。

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评论(7

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懂懂笔记 懂懂笔记 发表于  2018-01-07 11:20
5 7

Oh! no

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